In diesem Paper lernst du:

• die Rolle der Customer Journey im Content-Marketing kennen
• den Aufbau, die Merkmale und Kennzahlen einer Marke zu verstehen
• warum die Zielgruppen und Personas so wichtig sind 
• Content zu konzipieren, produzieren und distribuieren

1. Warum Nutzerzentrierung und Kontext „King“ im heutigen (Content-)Marketing sind
2. Die Costumer-Journey im Zentrum des (Content-)Marketings
3. Content-Marketing und Markenaufbau
4. Zielgruppen und Personas
5. Content-Marketing-Ziele
6. Die Rolle von Content als Touchpoint in der Customer-Journey
7. Content-Marketing-Strategie entlang der Customer-Journey
8. Der Content-Marketing-Prozess
9. Content-Produktion
10. Content-Distribution
11. Verknüpfung von Content
12. Verortung von Content in die Informationsstruktur der Website
13. Website-Struktur entlang der Customer-Journey
14. Exkurs: Die eigenen Assets als Kern der (Online-)Marketing-Strategie
15. Content-Evaluation
16. Content-Marketing-Verantwortlichkeiten
17. Vom Content-Marketing-Aktivismus zu einer erfolgreichen nutzerzentrierten Content-Marketing-Strategie

Wieso ist Content-Marketing so entscheidend?

Seine Marke richtig zu positionieren gehört zur Königsdisziplin des Online-Marketings. Nur so können potenzielle Kunden in erster Linie auf dein Unternehmen aufmerksam werden und sich näher mit den Produkten beschäftigen. Um wiederkehrende Interessenten zu schaffen, müssen jedoch die Rahmenbedingungen stimmen – wer nur sein Produkt in den Ring schickt, der wird schnell K. o. gehen.

Für wen eignet sich dieser Guide?

Dieser Guide ist für alle geeignet, die ihre Marke oder ihr Unternehmen relevant platzieren und so langfristige Beziehungen mit ihren Usern und Kunden aufbauen möchten. Fortgeschrittene, aber auch Einsteiger profitieren vom langjährigen Experten- und Praxiswissen.